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2017年线上广告投放规模接近4千亿,知乎广告营销强势来袭!!

来源: 2021-02-17 06:42:51 阅读:-

在过去的2017年线上广告投放仍旧保持较高的增长速度,根据艾瑞数据显示,2017年中国网络广告市场规模达到3828.7亿元,同比增速超过30%。在2017年网络广告投放表现行为中京东商城和宝洁以一年十亿位居首位,在产品营销中广告逐渐以原生态去边界化进行分发,线下传统营销方式网络线上推广边界逐渐融合,线上广告和平台内容逐步融合,广告创意和优化技巧显得越发重要。互联网广告是大势所趋,知乎平台也开始商业化帮助广告主营销推广,广告形式以信息流提问形式展现。

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知乎平台广告优势

知乎APP日均用户量高:

知乎作为最大的知识社交平台,注册用户超过6900万,人均访问时长达到40分钟,月累计页面浏览量超过90亿,目前知乎还处于流量红利期,广告主能推送广告给精准用户,为广告主引流,依托知乎强大的流量,合作后产生收益。

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平台人群优质:

知乎上有优质的用户人群:在知乎上既有专业深度的解答,也有风趣的神回复;有行业专家、企业家、游戏高手、也有投资小白等等。他们活跃于互联网,对于新产品和新服务接受程度高,也更加愿意去尝试体验新事物。而这些有着各式各样的标签的用户,是大多数互联网产品的优质目标受众。

由于知乎平台人群优质,越来越多的品牌希望能在知乎这一优质平台,借助更有创意的形式与用户建立真诚直接的沟通。将“广告内容与平台的强强联合起来”,借助移动广告的发展趋势,知乎推出了广告产品。展示广告和原生广告都十分受大众欢迎。

知乎广告展现素材

展示广告和原生广告,实现了广告的趣味性和耐读性,知乎日报的广告一般都是长篇的原创文章。其中原生广告。以卡片形式嵌入社区首页信息流中,用文字、图片等目前知乎社区内支持的内容形式,以及知乎开屏首页的广告图等,自然融入到登录用户主要使用场景的广告产品中。

金融理财产品推广,文案以问题形式搭配落地页展现:

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京东商城广告,知乎开屏:

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社交APP推广,文案以价值干货形式展现:

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游戏下载APP推广,以如何评价XX游戏爆发,问题形式展现

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知乎平台适合那些产品推广?

知乎很适合游戏产品,最近火爆的游戏《绝地逃生》吃鸡游戏、阴阳师等游戏推广在知乎上都有非常高的热度。包括国美电器、商超等等,目前接入的品牌:游戏、金融理财、旅游、社交、母婴类较多。广告售卖方式:CPC,售卖价格:0.5元起竞价。案例:投放年轻社交类APP,主流信息流成本可以做到在15~20+左右,投放知乎,CPC平均出价0.96元,激活率8~10%左右,激活成本在10元左右(最低可以到6~8元),符合预期。

不同的平台用户有着不同的调性,找到符合自己产品的广告渠道很重要,不得不说,知乎对于广告主确实是投放的好渠道,广告投放效果优化和监测也十分重要,只要选对渠道,优质创意搭配优化技巧,广告可以给品牌主带来大量流量。

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