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智能音箱下半场,百度的胜仗与窘境

来源: 2019-10-08 13:20:36 阅读:1

智能音箱下半场,百度的胜仗与窘境

对于百度来说,最害怕的是再次错过,曾经因为没跟上移动互联网时代的发展节奏,不仅从BAT互联网三巨头的阵营中节节败退下来,且如今徘徊在360亿美元左右的市值甚至赶不上了拼多多,在整个互联网梯队中的地位不断被降级。

从2017年开始全面押注人工智能赛道之后,百度迫切需要一场翻身仗来重回上升发展轨迹,试图拿下人工智能浪潮的第一波红利重新掌握行业话语权,其中在C端落地方面,最重要也曾最火热的一条支线莫过于智能音箱,而从现阶段的结果来看,智能音箱大战后收割到的胜利果实可能却有些苦涩。

国产智能音箱经过初期阶段的百箱大战,到血拼补贴大打价格战刺激销量,从无屏音箱到带屏音箱的形态PK,最终形成了以百度、阿里、小米等为代表的三足鼎立局面。

虽然智能音箱自始至终被认为是个非刚需品类,也并没有像各路厂家吹捧的那样非常受消费者欢迎,但在这样的大公司“强推”背景下,市场销量还是成功突破了千万量级,根据Canalys最乐观的预测,中国智能音箱市场保有量有望在2019年末达到5990万台,已具规模效应。

百度也曾想做些定位高端有利润空间的智能音箱产品,在2017年2月曾全资收购渡鸦科技来补足硬件基因,推出过raven H智能音箱,不过售价高达1699元,与当时天猫精灵和小米的百元级音箱相比毫无市场竞争力,最终销量惨淡不了了之。

智能音箱下半场,百度的胜仗与窘境

为了快速追赶销量落差,百度后来选择与创业公司小鱼在家联手,在2018年3月发布了智能视频音箱“小度在家”打出差异化卖点,并以599元价格迅速展开市场反扑,销量逐渐有所起色,后期也主要以小度为主要产品品牌输出,陆续发布了千元以下乃至百元以下的多个系列智能音箱产品成功提振了市场销量占比。

2019年是百度智能音箱的一个“翻身年”,百度不仅从音箱大战中一路厮杀而出,而且在销量上逐渐拔得头筹。根据Canalys的统计数据,在今年第一季度,百度以330万台的出货量在国产智能音箱阵营中成为第一,且在第二季度的时候一度赶超谷歌智能音箱成为全球第二,出货量达450万台,这一波,百度终于没有落伍。

智能音箱下半场,百度的胜仗与窘境

从出货量排行来看,在国内百度似乎已经稳坐了国产智能音箱赛道的龙头位置,但是从另一个方面说,这场胜仗的“意义”有多大却值得思考,从百度今年不断下跌的市值也能看到资本市场的一些态度,这场胜仗也并没有起到扭转百度颓势的功效。


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